就快時尚巨頭ZARA走上去服裝化道路擴張家的是個啥！

發(fā)布時間：2023-05-16 10:40:01 來源：網(wǎng)絡(luò)瀏覽：次

快時尚巨頭ZARA走上去服裝化道路擴張家居業(yè)務(wù)

核心提要：目前，在全球范圍內(nèi)，中國已成為ZARA僅次于西班牙本土市場的第2大市場，隨之而來的是ZARA HOME也開始加碼中國市場。

快時尚巨頭ZARA旗下的家居品牌ZARA HOME全球第2家概念店于北京世貿(mào)天階中心4號樓1層?xùn)|側(cè)揭開帷幕。在店內(nèi)，各個分區(qū)房間主要出售臥室用品、浴室用品、餐廳用品、裝潢品、家居燕服和芳香產(chǎn)品，產(chǎn)品的材料也多采取亞麻、棉、緞、帆布、酒椰纖維、木材等純潔材質(zhì)。

據(jù)了解，ZARA創(chuàng)建于1975年，隸屬于Inditex團體，在全球范圍內(nèi)87個市場具有1900多家店鋪。而在中國，ZARA設(shè)立了超過500家店鋪，觸及63座城市。2003年，ZARA開設(shè)了第1家ZARA HOME的門店。

目前，在全球范圍內(nèi)，中國已成為ZARA僅次于西班牙本土市場的第2大市場，隨1、金屬纖維的防輻射衣服之而來的是ZARA HOME也開始加碼中國市場。2016年4月，ZARA HOME正式推出天貓旗艦店。2017年5月，ZARA HOME在上海開出了亞洲最大的旗艦店，這也是ZARA HOME在中國市場的第35家門店。爾后，ZARA HOME還在深圳等地開設(shè)了門店。

值得關(guān)注的是，加碼ZARA HOME店是由于ZARA母公司Inditex最近幾年來事跡增速大幅放緩。今年6月，ZARA母公司Inditex團體發(fā)布第1季度財報顯示，截至4月30日的3個月內(nèi)，Inditex銷售額為56.54億歐元，同比增長2%;凈利潤為6.69億歐元，同比增長2.23%。與去年同期Inditex銷售額上漲14%和凈利潤上漲18%相比，增速大幅放緩。

除事跡放緩?fù)?，ZARA頻頻還墮入抄襲門。今年，服裝品牌Diesel迪塞爾、Marni的母公司OTB意大利時尚團體針對Inditex長達3年的設(shè)計抄襲訴訟獲得成功，米蘭法院要求Inditex團體召回侵權(quán)物并停止銷售，為每件產(chǎn)品支付235美元的賠償金。2016年，1個由12位插畫藝術(shù)家組成的團體為ZARA抄襲他們的插畫作品1事提出交涉，指控ZARA銷售含有未經(jīng)他們授權(quán)的插畫作品或元素的服裝與配飾產(chǎn)品。2015年，ZARA還被指抄襲奢侈時尚品牌Balmain巴爾曼、Valentino華倫天奴、Celine賽琳、Yeezy等。

業(yè)內(nèi)人士認為，在快時尚品牌中，ZARA雖然進入中國時逐日推送童裝行業(yè)最新動態(tài)、大事件、研究新文章等信息間較早，但是由于最近幾年來國內(nèi)快時尚快速發(fā)展，HM、優(yōu)衣庫、無印良品等都紛紜加碼中國市場，另外還童裝市場現(xiàn)階段還是有足夠的空間有TOPSHOP等新興快時尚品牌搶食。未來，ZARA加碼中國市場，不管是從家居品類店還是快時尚服裝店，都會面臨極大挑戰(zhàn)，并且這類多元化發(fā)展，也未必能為團體帶來預(yù)期效益。

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